GermanWikipedia - /page/entry.mu

Micron Document

<!DOCTYPE html>

<title>Native Advertising</title>

</head>

<h1 id="firstHeading" class="firstHeading mw-first-heading"><span class="mw-page-title-main">Native Advertising</span></h1>

</header>

</div>

<div id="mw-content-text" class="mw-body-content mw-content-ltr" lang="de" dir="ltr"><div class="mw-content-ltr mw-parser-output" lang="de" dir="ltr"><p><b><span lang="en">Native Advertising</span></b> (zu Deutsch „Werbung im bekannten Umfeld“) ist eine Form von <a href="Internetwerbung" title="Internetwerbung">Werbung im Internet</a> und in <a href="Printmedien" class="mw-redirect" title="Printmedien">Printmedien</a>, die durch das Anbieten von Inhalten so gestaltet ist, dass sie nur schwer von redaktionellen Artikeln zu unterscheiden ist und die Aufmerksamkeit der Nutzer durch Tarnung auf sich zieht.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Formen">Formen</h2></div>

<p>Mit dem Native Advertising verwandt sind PR-Texte, sogenannte <a href="Advertorial" title="Advertorial">Advertorials</a>. Dort wird die Werbung ebenfalls an das Umfeld – die redaktionellen Artikel einer Publikation – angepasst, um den Anschein zu erwecken, es handle sich um einen unabhängigen, redaktionellen Artikel. Damit bewegen sie sich in der rechtlichen Grauzone zur <a href="Schleichwerbung#Rechtslage" title="Schleichwerbung">Schleichwerbung</a>.

</p><p>Native Advertising umfasst <a href="Virales_Marketing" title="Virales Marketing">Virales Marketing</a>, darunter insbesondere Videos, Bilder und Musik, aber auch Artikel. Auch das <a href="Suchmaschinenmarketing" title="Suchmaschinenmarketing">Suchmaschinenmarketing</a>, bei dem Werbeanzeigen gleichrangig mit den gewohnten und erwarteten Suchresultaten angezeigt werden, und verschiedene Werbestrategien auf <a href="Twitter" class="mw-redirect" title="Twitter">Twitter</a>, wie etwa bezahlte Tweets, Trends und Personen, zählen zum Native Advertising. Auch bei <a href="Facebook" title="Facebook">Facebook</a> ist es üblich, bezahlte Inhalte in die Timeline der Nutzer einzuschleusen. Dasselbe gilt für <a href="Tumblr" title="Tumblr">Tumblr</a>.

</p><p><a href="Content_Marketing" class="mw-redirect" title="Content Marketing">Content Marketing</a> ist dann eine Native-Advertising-Technik, wenn auf die Zielgruppe abgestimmte, bezahlte, informative, beratende und unterhaltsame Artikel unter die redaktionellen Artikel eines Mediums gemischt werden<sup id="cite_ref-1" class="reference"><a href="#cite_note-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> oder bezahlte Inhalte in einer sogenannten „Folgende Inhalte könnten Sie auch interessieren“-Liste gegenüber redaktionellen Artikeln besonders prominent gereiht werden.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Plattformen">Plattformen</h2></div>

<p>Native Advertising wird auf „offenen“ und „geschlossenen“ Plattformen betrieben<sup id="cite_ref-2" class="reference"><a href="#cite_note-2"><span class="cite-bracket">[</span>2<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>:

</p>

<ul><li>Als Werbung in „geschlossenen“ Plattformen bezeichnet man es, wenn Werbeagenturen auf einer bestehenden Plattform ein Benutzerkonto erstellen, um von dort aus Werbung zu betreiben. Beispiele dafür sind die „gesponserten Storys“ in der Timeline und die bezahlten Tweets auf Twitter, die Nutzern der Zielgruppe angezeigt werden, ohne dass sie sie abonniert haben.</li>

<li>Bei „offenen“ Plattformen sind Art und Form der Werbung im Gegensatz zu den „geschlossenen“ nicht speziell auf die jeweilige Plattform zugeschnitten.</li></ul>

<p>Auf den Webseiten vieler Zeitungen sind Native-Advertising-Artikel zu finden. In der Regel werden sie mit den Worten „bezahlte Anzeige“, „Anzeige“ oder „Promotion“ gekennzeichnet.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Beispiele">Beispiele</h2></div>

<p>Erste Formen des Native Advertising finden sich bereits in der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts in der Form von unterhaltsamen Comics mit einer versteckten Werbebotschaft.<sup id="cite_ref-:0_3-0" class="reference"><a href="#cite_note-:0-3"><span class="cite-bracket">[</span>3<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Auch die Geschäftspraxis von Google und anderen Suchmaschinenbetreibern kann als Vorläufer des Native Advertising angesehen werden, da hier bezahlte Werbung im Kontext der eigentlichen Suchergebnisse platziert wird<sup id="cite_ref-:0_3-1" class="reference"><a href="#cite_note-:0-3"><span class="cite-bracket">[</span>3<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>.

</p><p><a href="Advertorial" title="Advertorial">Advertorials</a>, die häufig in Printmedien auftreten, zeigen, wie Native Advertising funktioniert. <a href="Blogger" title="Blogger">Blogger</a>, die sich als glaubwürdige Kenner ihres Themengebietes, z. B. Kosmetik, Technik etc., etabliert haben, übernahmen das Modell und empfehlen spezielle Produkte gegen Bezahlung. Dies führte unter anderem zu Glaubwürdigkeitsverlusten von Bloggern. Es haben sich einzelne Blogger jedoch auch als Beobachter der Advertorialpraxis renommierter Printmedien hervorgetan, so beispielsweise <a href="Andrew_Sullivan_(Journalist)" title="Andrew Sullivan (Journalist)">Andrew Sullivan</a>, der den „sponsored content“ in US-amerikanischen Medien dokumentiert und kritisiert.<sup id="cite_ref-4" class="reference"><a href="#cite_note-4"><span class="cite-bracket">[</span>4<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>

</p><p>Subtilere Formen des Native Advertising, die weniger Widerstand erfuhren, begannen 2012 und 2013 auf <a href="Facebook" title="Facebook">Facebook</a>. Bekannte Marken versahen Fotos und Videos von Fans und Prominenten mit ihrem Logo, um sie auf ihrer oder der Pinnwand der Betroffenen zu veröffentlichen. Bei Twitter werden Native Advertisings in den Fluss der abonnierten Tweets integriert. Auch auf <a href="Smart_Speaker" title="Smart Speaker">Smartspeakern</a> gibt es mittlerweile Versuche, native Werbung in Form von Interviews in Radio-Angebote zu integrieren (Native Audio).<sup id="cite_ref-5" class="reference"><a href="#cite_note-5"><span class="cite-bracket">[</span>5<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Wirkung">Wirkung</h2></div>

<p>In einer Studie von Schlütz et al. (2016) wurde die Wirkung von Advertorials untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass nur 1/3 aller Probanden unmittelbar erkennen, dass es sich dabei um bezahlte Werbung handelt, selbst wenn dies gekennzeichnet ist. Da die Teilnehmer den werblichen Charakter erst identifizierten, nachdem sie sich näher mit der Anzeige beschäftigten, kann davon ausgegangen werden, dass Leserinnen und Leser sich erst dem Inhalt zuwenden, ehe sie die Werbeabsicht bemerken.<sup id="cite_ref-6" class="reference"><a href="#cite_note-6"><span class="cite-bracket">[</span>6<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Insbesondere bei älteren Personen und Menschen mit einem niedrigen Bildungsgrad bleibt der Werbecharakter von Native Advertising oft unerkannt.<sup id="cite_ref-7" class="reference"><a href="#cite_note-7"><span class="cite-bracket">[</span>7<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Die Glaubwürdigkeit von Medien wurde im Vergleich höher eingeschätzt, wenn die eingebettete Werbung nicht erkannt wurde. Dies scheint insbesondere für Werbetreibende einen wichtigen Fakt darzustellen.<sup id="cite_ref-:0_3-2" class="reference"><a href="#cite_note-:0-3"><span class="cite-bracket">[</span>3<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Rechtliche_Perspektive">Rechtliche Perspektive</h2></div>

<p>Im Dezember 2016 wurde von der Konsumentenschutzbehörde <a href="Federal_Trade_Commission" title="Federal Trade Commission">Federal Trade Commission</a> in den USA ein Leitfaden veröffentlicht, in dem festgelegt ist, dass Native Advertising deutlich gekennzeichnet werden muss.<sup id="cite_ref-8" class="reference"><a href="#cite_note-8"><span class="cite-bracket">[</span>8<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> In Deutschland wurde dies im <a href="Pressekodex" title="Pressekodex">Pressekodex</a> geregelt<sup id="cite_ref-:0_3-3" class="reference"><a href="#cite_note-:0-3"><span class="cite-bracket">[</span>3<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>. Auch hier wird festgehalten, dass Werbung über Kennzeichnung und/oder Gestaltung von redaktionellem Inhalt abzugrenzen ist.<sup id="cite_ref-:0_3-4" class="reference"><a href="#cite_note-:0-3"><span class="cite-bracket">[</span>3<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Kritik">Kritik</h2></div>

<p>Der Spiegel-Journalist <a href="Martin_U._M%C3%BCller" title="Martin U. Müller">Martin U. Müller</a> sieht in Native Advertising eine „bewusste Irreleitung der Leser“. Für seriöse Nachrichtenmedien sei Native Advertising ein „riskanter Tausch von Glaubwürdigkeit gegen Geld“. Er beschreibt es als offenkundiges Dilemma, dass je klarer der Leser erkenne, dass es sich um Werbung handelt, desto fragwürdiger sei der Sinn nativer Reklame. Auch in der Werbeindustrie gibt es zurückhaltende Stimmen. Peter Figge, Vorstand der Werbeagentur <a href="Jung_von_Matt" title="Jung von Matt">Jung von Matt</a>, bezeichnet Native Advertising als „eine dreiste Form von Schleichwerbung“.<sup id="cite_ref-9" class="reference"><a href="#cite_note-9"><span class="cite-bracket">[</span>9<span class="cite-bracket">]</span></a></sup><sup id="cite_ref-10" class="reference"><a href="#cite_note-10"><span class="cite-bracket">[</span>10<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Einzelnachweise">Einzelnachweise</h2></div>

<span class="cite">Paul Keers: <a rel="nofollow" class="external text" href="https://web.archive.org/web/20141231181249/http://www.the-cma.com/news/why-content-marketing-should-be-going-native"><i>Why Content Marketing Should Be Going Native.</i></a> In: <i><a rel="nofollow" class="external free" href="http://www.the-cma.com">http://www.the-cma.com</a>.</i> Content Marketing Association (CMA), 22. Juli 2013, archiviert vom <style data-mw-deduplicate="TemplateStyles:r250917974">

/* start https://de.wikipedia.org/ */

.mw-parser-output .dewiki-iconexternal>a{background-position:center right!important;background-repeat:no-repeat!important}body.skin-minerva .mw-parser-output .dewiki-iconexternal>a{background-image:url("./_mw_/OOjs_UI_icon_external-link-ltr-progressive.svg")!important;background-size:10px!important;padding-right:13px!important}body.skin-timeless .mw-parser-output .dewiki-iconexternal>a,body.skin-monobook .mw-parser-output .dewiki-iconexternal>a{background-image:url("./_mw_/MediaWiki_external_link_icon.svg")!important;padding-right:13px!important}body.skin-vector .mw-parser-output .dewiki-iconexternal>a{background-image:url("./_mw_/Link.ernal-small-ltr-progressive.svg")!important;background-size:0.857em!important;padding-right:1em!important}

/* end https://de.wikipedia.org/ */

</style><span class="dewiki-iconexternal"><a class="external text" href="https://redirecter.toolforge.org/?url=http%3A%2F%2Fwww.the-cma.com%2Fnews%2Fwhy-content-marketing-should-be-going-native">Original</a></span> am <span style="white-space:nowrap;">31. Dezember 2014</span><span>;</span><span class="Abrufdatum"> abgerufen am 12. Januar 2017</span> (englisch).</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3ANative+Advertising&rft.title=Why+Content+Marketing+Should+Be+Going+Native&rft.description=Why+Content+Marketing+Should+Be+Going+Native&rft.identifier=https%3A%2F%2Fweb.archive.org%2Fweb%2F20141231181249%2Fhttp%3A%2F%2Fwww.the-cma.com%2Fnews%2Fwhy-content-marketing-should-be-going-native&rft.creator=Paul+Keers&rft.publisher=Content+Marketing+Association+%28CMA%29&rft.date=2013-07-22&rft.source=http://www.the-cma.com/news/why-content-marketing-should-be-going-native&rft.language=englisch"> </span></span>

</li>

<li id="cite_note-2"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-2">↑</a></span> <span class="reference-text">Lukas Ritzel, Steven Goodman, Cem van der Schaar: <cite style="font-style:italic">Native Advertising: Das Trojanische Pferd der Marketing Strategen um das ultimative Gewinnmodell</cite>. Diplomica Verlag, 2013, ISBN 978-3-8428-8615-5.<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Abook&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Native+Advertising&rft.au=Lukas+Ritzel%2C+Steven+Goodman%2C+Cem+van+der+Schaar&rft.btitle=Native+Advertising%3A+Das+Trojanische+Pferd+der+Marketing+Strategen+um+das+ultimative+Gewinnmodell&rft.date=2013&rft.genre=book&rft.isbn=9783842886155&rft.pub=Diplomica+Verlag" style="display:none"> </span></span>

</li>

<li id="cite_note-:0-3"><span class="mw-cite-backlink">↑ <sup><a href="#cite_ref-:0_3-0">a</a></sup> <sup><a href="#cite_ref-:0_3-1">b</a></sup> <sup><a href="#cite_ref-:0_3-2">c</a></sup> <sup><a href="#cite_ref-:0_3-3">d</a></sup> <sup><a href="#cite_ref-:0_3-4">e</a></sup></span> <span class="reference-text">Deborah Hümpfner, Markus Appel: <cite style="font-style:italic">Native Advertising: Werbung, die nicht als solche erkannt werden will</cite>. In: <cite style="font-style:italic">Die Psychologie des Postfaktischen: Über Fake News, „Lügenpresse“, Clickbait & Co.</cite> Springer Berlin Heidelberg, Berlin, Heidelberg 2020, ISBN 978-3-662-58695-2, <span style="white-space:nowrap">S.<span style="display:inline-block;width:.2em"> </span>59–66</span>, <a href="Digital_Object_Identifier" title="Digital Object Identifier">doi</a>:<span class="uri-handle" style="white-space:nowrap"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://doi.org/10.1007/978-3-662-58695-2_6">10.1007/978-3-662-58695-2_6</a></span>.<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Abook&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Native+Advertising&rft.atitle=Native+Advertising%3A+Werbung%2C+die+nicht+als+solche+erkannt+werden+will&rft.au=Deborah+H%C3%BCmpfner%2C+Markus+Appel&rft.btitle=Die+Psychologie+des+Postfaktischen%3A+%C3%9Cber+Fake+News%2C+%E2%80%9EL%C3%BCgenpresse%E2%80%9C%2C+Clickbait+%26+Co.&rft.date=2020&rft.doi=10.1007%2F978-3-662-58695-2_6&rft.genre=book&rft.isbn=9783662586952&rft.pages=59-66&rft.place=Berlin%2C+Heidelberg&rft.pub=Springer+Berlin+Heidelberg" style="display:none"> </span></span>

</li>

<li id="cite_note-4"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-4">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite"><a href="Andrew_Sullivan_(Journalist)" title="Andrew Sullivan (Journalist)">Andrew Sullivan</a>: <a rel="nofollow" class="external text" href="http://dish.andrewsullivan.com/threads/enhanced-advertorial-techniques/"><i>Enhanced Advertorial Techniques.</i></a> In: <i>The Dish – Biased & Balanced.</i><span class="Abrufdatum"> Abgerufen am 12. Januar 2017</span> (englisch).</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3ANative+Advertising&rft.title=Enhanced+Advertorial+Techniques&rft.description=Enhanced+Advertorial+Techniques&rft.identifier=&rft.creator=%5B%5BAndrew+Sullivan+%28Journalist%29%7CAndrew+Sullivan%5D%5D&rft.date=&rft.language=englisch"> </span></span>

</li>

<li id="cite_note-5"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-5">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite">Werben & Verkaufen: <a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.wuv.de/medien/rms_und_mediascale_testen_native_advertising_fuer_audio"><i>RMS und Mediascale testen Native Advertising für Audio | W&V.</i></a> 8. April 2019,<span class="Abrufdatum"> abgerufen am 19. Juni 2019</span>.</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3ANative+Advertising&rft.title=RMS+und+Mediascale+testen+Native+Advertising+f%C3%BCr+Audio+%7C+W%26V&rft.description=RMS+und+Mediascale+testen+Native+Advertising+f%C3%BCr+Audio+%7C+W%26V&rft.identifier=https%3A%2F%2Fwww.wuv.de%2Fmedien%2Frms_und_mediascale_testen_native_advertising_fuer_audio&rft.creator=Werben+%26+Verkaufen&rft.date=2019-04-08&rft.language=de"> </span></span>

</li>

<li id="cite_note-6"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-6">↑</a></span> <span class="reference-text">Daniela Schlütz, Celia Krietsch, Laura Schomaker: <cite style="font-style:italic">Native Advertising oder Schleichwerbung? Eine experimentelle Studie zur Wahrnehmung und Wirkung von Advertorials</cite>. In: Guido Zurstiege, Daniela Schlütz (Hrsg.): <cite style="font-style:italic">Sozialität und Werbung</cite>. Herbert von Halem Verlag, Köln 2016, ISBN 978-3-86962-199-9, <span style="white-space:nowrap">S.<span style="display:inline-block;width:.2em"> </span>83–95</span>.<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Abook&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Native+Advertising&rft.atitle=Native+Advertising+oder+Schleichwerbung%3F+Eine+experimentelle+Studie+zur+Wahrnehmung+und+Wirkung+von+Advertorials&rft.au=Daniela+Schl%C3%BCtz%2C+Celia+Krietsch%2C+Laura+Schomaker&rft.btitle=Sozialit%C3%A4t+und+Werbung&rft.date=2016&rft.genre=book&rft.isbn=9783869621999&rft.pages=83-95&rft.place=K%C3%B6ln&rft.pub=Herbert+von+Halem+Verlag" style="display:none"> </span></span>

</li>

<li id="cite_note-7"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-7">↑</a></span> <span class="reference-text">Michelle A Amazeen, Bartosz W Wojdynski: <cite style="font-style:italic">The effects of disclosure format on native advertising recognition and audience perceptions of legacy and online news publishers</cite>. In: <cite style="font-style:italic">Journalism: Theory, Practice & Criticism</cite>. 7. Februar 2018, <a href="Internationale_Standardnummer_f%C3%BCr_fortlaufende_Sammelwerke" title="Internationale Standardnummer für fortlaufende Sammelwerke">ISSN</a> <span style="white-space:nowrap"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://zdb-katalog.de/list.xhtml?t=iss%3D%221464-8849%22&key=cql">1464-8849</a></span>, <span style="white-space:nowrap">S.<span style="display:inline-block;width:.2em"> </span>146488491875482</span>, <a href="Digital_Object_Identifier" title="Digital Object Identifier">doi</a>:<span class="uri-handle" style="white-space:nowrap"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://doi.org/10.1177/1464884918754829">10.1177/1464884918754829</a></span>.<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Ajournal&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Native+Advertising&rft.atitle=The+effects+of+disclosure+format+on+native+advertising+recognition+and+audience+perceptions+of+legacy+and+online+news+publishers&rft.au=Michelle+A+Amazeen%2C+Bartosz+W+Wojdynski&rft.date=2018-02-07&rft.doi=10.1177%2F1464884918754829&rft.genre=journal&rft.issn=1464-8849&rft.jtitle=Journalism%3A+Theory%2C+Practice+%26+Criticism&rft.pages=146488491875482" style="display:none"> </span></span>

</li>

<li id="cite_note-8"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-8">↑</a></span> <span class="reference-text">Colin Porlezza: <cite style="font-style:italic">Digitaler Journalismus zwischen News und Native Advertising - Risiken und Nebenwirkungen einer heiklen Beziehung</cite>. In: <cite style="font-style:italic">Abbruch - Umbruch - Aufbruch</cite>. Nomos Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG, 2017, ISBN 978-3-8487-3326-2, <span style="white-space:nowrap">S.<span style="display:inline-block;width:.2em"> </span>249–270</span>, <a href="Digital_Object_Identifier" title="Digital Object Identifier">doi</a>:<span class="uri-handle" style="white-space:nowrap"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://doi.org/10.5771/9783845276663-249">10.5771/9783845276663-249</a></span>.<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Abook&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Native+Advertising&rft.atitle=Digitaler+Journalismus+zwischen+News+und+Native+Advertising+-+Risiken+und+Nebenwirkungen+einer+heiklen+Beziehung&rft.au=Colin+Porlezza&rft.btitle=Abbruch+-+Umbruch+-+Aufbruch&rft.date=2017&rft.doi=10.5771%2F9783845276663-249&rft.genre=book&rft.isbn=9783848733262&rft.pages=249-270&rft.pub=Nomos+Verlagsgesellschaft+mbH+%26+Co.+KG" style="display:none"> </span></span>

</li>

<li id="cite_note-9"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-9">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite"><a href="Martin_U._M%C3%BCller" title="Martin U. Müller">Martin U. Müller</a>: <a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.youtube.com/watch?v=jVgl1Gj00F0"><i>Seelen-Verkäufer: Wie sich Native Advertising in den Medien ausbreitet.</i></a> 9. November 2014,<span class="Abrufdatum"> abgerufen am 1. Oktober 2017</span>.</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3ANative+Advertising&rft.title=Seelen-Verk%C3%A4ufer%3A+Wie+sich+Native+Advertising+in+den+Medien+ausbreitet.&rft.description=Seelen-Verk%C3%A4ufer%3A+Wie+sich+Native+Advertising+in+den+Medien+ausbreitet.&rft.identifier=https%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fwatch%3Fv%3DjVgl1Gj00F0&rft.creator=%5B%5BMartin+U.+M%C3%BCller%5D%5D&rft.date=2014-11-09"> </span></span>

</li>

<li id="cite_note-10"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-10">↑</a></span> <span class="reference-text"><a href="Isabell_H%C3%BClsen" title="Isabell Hülsen">Isabell Hülsen</a> und <a href="Martin_U._M%C3%BCller" title="Martin U. Müller">Martin U. Müller</a>: <cite style="font-style:italic">Seelen-Verkäufer</cite>. In: <cite style="font-style:italic">Der Spiegel</cite>. <span style="white-space:nowrap">Band<span style="display:inline-block;width:.2em"> </span>17</span>, 19. April 2014 (<a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.spiegel.de/spiegel/print/d-126589974.html">spiegel.de</a> [abgerufen am 1. Oktober 2017]).<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Abook&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Native+Advertising&rft.atitle=Seelen-Verk%C3%A4ufer&rft.au=Isabell+H%C3%BClsen+und+Martin+U.+M%C3%BCller&rft.btitle=Der+Spiegel&rft.date=2014-04-19&rft.genre=book&rft.volume=17" style="display:none"> </span></span>

</li>

</ol></div><div><div class="zim-footer">

Dieser Artikel wurde von <a class="external text" title="Zuletzt bearbeitet am 2024-04-19" href="https://de.wikipedia.org/wiki/?title=Native_Advertising&oldid=244190266">Wikipedia</a> herausgegeben. Der Text ist unter <a class="external text" href="https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/deed.de">Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0</a> verfügbar, sofern nicht anders angegeben. Für die Mediendateien können zusätzliche Bedingungen gelten.

</div>

</div></div>

</div>

</main>

</div>

</body></html>